塑造品牌从来不是一蹴而就，而是对企业产品力、营销力、销售力等综合能力的全面检阅。要比别人跑得更久更远，就要耐力更足，体力更佳，意志力更强，如马拉松赛跑一样。纵观红木家具市场，竞争残酷，如何赢得漂亮？

近年来，红木家具走向国际的步伐越发的稳健、快速，在这个过程中，给了红木企业更为重要的思考：除了制造体系、质量管理体系与世界同步，还有整个营销体系、人才培养体系与世界同步。这是一项任重而道远的工程，实现之后将驱动红木行业进行崭新的发展阶段。

在国际化发展问题上，全联艺术红木家具专业委员会专家顾问、教育部教学改革示范专业“家具设计与制造”专业带头人彭亮教授极具话语权。他曾多次带队到欧美日等国家游学，以及参与各种国际化的家居盛会，这些经验都凝聚成《2019国际家居设计新趋势》，带到了第三届新中式红木展的现场，给红木企业们上了宝贵的一课。

他指出，当前国际家居圈中呈现出的几大趋势，值得红木企业深思与研究。

第一是从意式轻奢到中式美学。中国文化的厚度冠于人类，这种文化厚度不仅是我们熟悉的清式家具或明式家具，而是源于老庄孔孟、唐诗宋词、陶瓷丝绸里的文化自信。可以看到，越来越多外国百年品牌与中国的设计师、建筑师合作，成为东西方文化融合最好的见证。

第二是从经典再造到时尚跨界。做设计是长久的，你设计的产品是要卖50年的，而不是5个月，在这个前提下我们必须要找到维持产品周期、品牌热点的方法。

第三是从家具设计到整装空间，这是一个全球化的趋势。现在更为讲究的是，充分利用空间，符合现代人居住的生活方式。

第四是从单一材质到多元材料。红木行业所面临的材料是一种珍稀的资源，如果我们持续再以100%全实木制作家具，整个行业的发展也只会停滞不前。多元材料既可以解决木材资源缺乏的问题，又能构造多样化的风格。多元材料的多样化应用应是红木企业未来发展的重点方向。

第五是从百年老牌到品牌集聚。时代转变无疑是品牌发展的痛点，但独立发展也是一锤重击，个人的力量是弱小的，只有团队集聚的力量才能筑成一堵高墙，抵抗风吹雨打。第六是从缤纷色彩到沉浸艺术。通过作品与观众走向全面的融合，以此拉近艺术家和观众之间的关系，引领世界时尚潮流，引领家具行业进入新时代。

彭亮教授提出的这六大趋势，无疑为红木企业逐步建立起国际化的格局观，起到了非常重要的作用。同样的观点也出现在了全联艺术红木家具专业委员会专家顾问、深圳大学艺术设计学院教授、深圳大学家具设计研究所所长唐开军教授的《新中式家具的未来》主题分享中。

他说，在现代，新中式家具要走向“时代化”，走向新时期的“中国家具”；在未来，要与世界同步，走向后现代。这也是红木家具行业的责任和使命。

他还从五个方面进行了详细的说明：第一是具有现代的器形。消费需求不断变化，审美情趣也有很大的不同，走向国际化的基本条件是器形需要具备现代、简约的特点，通过意境蕴含中式文化。

第二是具备时尚的效果。红木家具历来给人感觉是传统的、古典的，中国人可能会喜欢这种格调，但走向国际的话也许会出现“水土不服”的情况。因此，通过主材与铜饰件、大理石、现代玻璃、不锈钢、织物等辅材的巧妙搭配以及色彩的组合应用，工艺的巧妙处理来体现时尚感，从而摆脱“中式”既“传统”的固有概念，形成时尚化的现代中式家具产品观念。

第三是拥有中式文化的精髓。明式家具之所以可以在世界中受欢迎那么久，本质原因还是它们很好地保留了中式文化的精髓。

第四是突显高科技的概念。目前国际上的许多家居用品实现了导入智能或智慧型等时代、时尚的家居概念，实现智能化模式，但中国的家具行业在这方面仍处于落后阶段。

第五是共享现代经营模式与理念，就是以“设计+全屋定制+服务”的一体化解决方案，引导了一种新兴生活方式与理念。

今天的中国红木家具市场，群雄并立，战火四起，和十年前的竞争形势不可同日而语。红木企业应该要更深刻地感受世界的脉搏，更准确地把握市场的方向，以更好的产品和服务与消费者共享。对一个行业及企业来说，将会是它们发展历程中的一大步。